当前位置: 首页 > 轻工家电 > 正文

报告 | 2020年中国白电市场五一促销总结报告

分享到:
评论

冰箱:从Q1行业走势来看,部分冰箱需求显著受疫情影响而延后释放。伴随疫情管控的紧张局面有所缓解,加之“最长五一”以及诸多优惠政策刺激,消费环境逐渐温和,但整体消费积极性仍有待提升。奥维云网(AVC)推总数据显示,五一促销期(04.13-05.03)期间,冰箱市场零售量为249.9万台,同比下降0.6%,零售额为77亿元,同比下降8.3%。尽管线下渠道价格涨势坚挺,但线上规模占比逐年提升,在线上低均价水平的稀释下,行业价格持续负增长。从竞争端看,龙头企业表现出较强的抗风险能力,品牌集中度再次走高;产品端看,产品结构有显著调整,十字在经历增长瓶颈期后出现二次增长,尤其是线下市场TOP10机型榜中,十字产品占据7款;此外,企业上新节奏有显著反弹,上半年核心节点仅剩6·18,五一促销期密集上新一方面是前期被搁浅的新品集中释放,一方面为6·18做充分的铺垫。

洗衣机:作为疫情形势向好后的首个长假,五一节点成为检验市场恢复情况的重要讯号。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,五一促销期间(04.13-05.03)中国洗衣机市场零售量为217.3万台,同比下滑10.0%,零售额45.6亿元,同比下滑14.7%,相比于前市,其规模表现已有所向好,但仍面临着需求低迷的压力。分产品类型来看,洗烘一体机引领产品升级趋势,尤其是线下洗烘一体机结构增长一骑绝尘,而线上定频波轮市场仍有一定空间,零售额占比提升;细分各价位段,线上低端化趋势明显,线下价格段向两端聚拢,消费分化趋势凸显。而具体到产品消费趋势上,近年来洗衣机高温除菌、清洁功能的渗透率越来越高,而此次疫情也加深了消费者对健康洗涤的关注度,除菌、抗菌功能的产品将获得更广阔的发展空间。

空调:国内迎来近10年最长五一假期,全国20多个省区市启动新一轮消费券投放、双品购物节叠加五一假期,引爆假期消费。据商务部监测,5月1日至5月4日,重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。五一期间,多地气温连续3日超过32°C,线上空调市场销售火爆。根据奥维云网(AVC)线上周度监测数据显示,20W18(4.27-5.3)线上空调零售量同比增长99.7%,近乎翻倍。五一当周,线下市场销售回暖;在促销拉动下,农村市场购买力恢复较快。五一促销期间(20W16-18),线下监测数据显示:新疆、山东、江西三个省份零售额规模同比去年,分别增长70%、59%、23%。产品方面,线上市场变频挂机产品零售额占比同比增长15.9%,且主要集中在2000以下价位段。线下市场变频柜机表现抢眼,线下柜机市场呈现两极价位段增长。

冷柜:疫情缓解下,冷柜市场逐渐复苏,加之2020年五一假期延长,冷柜显现可观增速。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年16-18周(4月13日-5月3日)。冷柜整体零售额规模为7.0亿元,同比增长1.5%,零售量为50.8万台,同比增长16.0%。线下冷柜市场细分品类中小冷冻柜和立式冷冻柜表现良好,零售额同比分别增长21.6%和41.9%。品牌方面,海尔引领线上、线下市场。线上重点细分市场中,星星份额下滑严重,美的排名上升。线下重点细分市场中,美菱跌出TOP5行列,澳柯玛份额上升。

资讯编辑:胡惠芳 021-26093476
资讯监督:乐卫扬 021-26093827
资讯投诉:陈杰 021-26093100
打印文章 关闭窗口

为你推荐

点击查看更多

市场分析

亚洲图片